
AMBUSH MARKETING – CZY PODSTĘPNA REKLAMA ZDOBYWA UWAGĘ KLIENTA?
W reklamie można wyróżnić trzy modele działań – legalne, nielegalne oraz balansujące na granicy. Ambush marketing, o którym będzie mowa w tym artykule, jest reprezentantem tej ostatniej kategorii. W ambush marketingu, czyli inaczej mówiąc, marketingu podstępnym chodzi o sytuację, w której dana marka zostaje oficjalnym, wyłącznym sponsorem albo organizatorem danego wydarzenia, a druga stara się „podczepić” i sprawić, że to z nią będzie kojarzony cały event. Najbardziej łakomym kąskiem są oczywiście imprezy u dużym formacie – Igrzyska Olimpijskie, Mistrzostwa Świata w …., ale firmy nie rezygnują nawet z mniejszych okazji, by uprzykrzyć życie konkurencji.