Kobiety prowadzą owocne biznesy m.in. w branży turystycznej

Zmieniające się preferencje turystów, w tym chęć podróżowania z dala od zatłoczonych centrów miast i niezależnie od harmonogramu tradycyjnych biur podróży są coraz bardziej zauważalne, chociażby ze względu na windującą inflację, a co za tym idzie – droższe wakacje, to wyzwania dla branży travel. W odpowiedzi na potrzeby w dużej mierze podyktowane pandemią, drożyzną i wojną, przychodzą nowe propozycje – łączące digitalizację usług z wolnością wyboru, wygodą i bezpiecznym podróżowaniem. To m.in. turystyka kamperowa, którą tak bardzo pokochali Polacy. Dziś ta dynamicznie rozwijająca się gałąź na styku branż turystycznej i motoryzacyjnej przeżywa boom. Do tej pasji coraz częściej przekonują kobiety.

 

Katarzyna Jedlińska, szefowa szybko rozwijającej się na polskim rynku e-platformy do wynajmu kamperów, stanęła na czele polskiego oddziału Campiri w październiku ubiegłego roku. Zwraca uwagę, że mimo panującego wśród niektórych przekonania, że karawaning to „męski świat” – bo przecież chodzi o auta – drzwi branży są dla kobiet szeroko otwarte. Bo w turystyce kamperowej chodzi o coś więcej: tu liczy się pasja podróżowania, bliskość natury, budowanie relacji i wspólne pielęgnowanie miejsc przyjaznych zarówno turystom, jak i lokalnej społeczności.

– W podróżowaniu kamperem celem jest droga, a nie najdroższe auto czy punkt B na mapie. W Campiri wokół tej przygody budujemy narrację i, co cieszy, do takiej formy spędzania wolnego czasu przekonuje się coraz więcej osób. Dane Campiri.pl wskazują, że dwóch na trzech Polaków chciałoby wyjechać w podroż kamperem. I dlatego obok rozbudowanej oferty aut na wynajem, realizujemy misję promowania turystyki kamperowej jako alternatywnej formy podróżowania. Wpisuje się to m.in. w ideę slow life czy życia w zgodzie z naturą. Cieszę się, że w branży spotykam coraz więcej kobiet, które mają podobne podejście do karawaningu – mówi Katarzyna Jedlińska, dyrektor generalna Campiri.pl.

Menedżerka podkreśla też, że zdolności przywódcze nie mają płci, a mix osób kreatywnych, o różnych kwalifikacjach, jest fundamentem biznesu – również w branży kamperowej, gdzie oprócz wiedzy technicznej i motoryzacyjnej potrzebne są kompetencje z zakresu sprzedaży, marketingu, storytellingu czy HR.

2kobieta podróz 2

– Rekrutując polski zespół Campiri, dostrzegłam, że szczególnie w naszej branży liczy się pasja, przebojowość, a nawet upór. Jestem daleka od kategoryzowania zawodów, ale zazwyczaj olbrzymią determinację mają w sobie kobiety i jeśli czegoś nie wiedzą, to zrobią wszystko, żeby tę wiedzę uzupełnić. Jesteśmy zdyscyplinowane i zdeterminowane, nie boimy się angażować w nowe zadania czy wejść w nieodkryty dotąd świat – podkreśla szefowa Campiri Polska, a od marca również Campiri Słowacja, bo czeską markę właśnie wprowadza na kolejny rynek europejski.

Czy jednak w Polsce rynek turystyczny na wysokich szczeblach zdominowali mężczyźni?

Świadczyć mogłaby o tym ogłaszana co roku przez portal branżowy WaszaTurystyka.pl lista 100 najbardziej wpływowych osób w branży, gdzie kobiety regularnie notowane są dopiero od 20. miejsca. Agata Szulc, która niemal od początku istnienia portalu Travelist.pl odpowiadała za rozwój marki, a od lutego br. jako CEO nią zarządza, zaznacza, że mężczyźni dominują szczególnie w turystyce online.

– E-commerce, jako branża technologiczna, wciąż jest bardzo męskim światem. O ile w ramach Travelist.pl struktura płci jest dość symetryczna, to podział wygląda nieco inaczej, gdy popatrzymy na stanowiska zarządcze wysokiego szczebla. Nie sądzę jednak, by chodziło tu o niższe kwalifikacje czy kompetencje kobiet, ani o często podawaną jako powód tych dysproporcji nierówną ścieżkę kariery, przerywaną okresami macierzyństwa. Mój osobisty przykład dowodzi, że te dwa światy – zawodowy i rodzinny – można połączyć i wciąż zajść równie wysoko jak mężczyźni – wyjaśnia Agata Szulc.

3kobieta podróż 3

Szefowa Travelist.pl podkreśla, że to, co wyróżnia kobiety na stanowiskach zarządczych to umiejętność wykonywania wielu czynności naraz, nie gubiąc przy tym koncentracji na żadnym etapie wykonywanych zadań.

– Przekłada się to na zdolność przyjęcia szerszej perspektywy w podejmowaniu decyzji biznesowych, z uwzględnieniem wszelkich aspektów: finansowych, prawnych, technologicznych, ale również ludzkich. To niezwykle istotna umiejętność każdego lidera i liderki – zaznacza szefowa Travelist.pl.

Kobiecy multitasking na wagę złota

Okazuje się, że również w branży karawaningowej szeroka perspektywa ma znaczenie. Potwierdza to właścicielka działającej od 2021 r. wypożyczalni kamperów Mari Camper. Mariola Rusinek pasję do takiego podróżowania postanowiła przekuć w biznes. Wygląda na to, że decyzja była strzałem w dziesiątkę, bo rynek karawaningowy w naszym kraju wciąż rośnie, podobnie jak zainteresowanie taką formą podróżowania. Wg danych Campiri.pl, blisko 90 proc. osób, które już podróżowały kamperem, poleca taką formę wypoczynku innym.

– Zakup pierwszego kampera był dla mnie po pierwsze spełnieniem marzeń, a po drugie inwestycją. Od razu wiedziałam, że chcę wynajmować auto, by przy okazji zarażać pasją innych. Nie bałam się wejść w ten świat. Uważam, że kobiety potrafią świetnie łączyć wiele aspektów w jedną spójną całość. W mojej branży pozwala to na przygotowanie i zadbanie o wszystkie elementy w procesie wynajmu kampera: od zatankowania auta po rekomendację, co wynajmujący powinni wziąć ze sobą w podróż – podkreśla Mariola Rusinek i dodaje, że w kwestii podjęcia ostatecznej decyzji o wakacjach w kamperze to zwykle kobiety mają decydujący głos.

kobieta podróz 4

Zdaniem Sławomiry Podwojskiej, właścicielki wypożyczalni kamperów motorhome.pl, a obecnie również szefowej marketingu na całą Europę w Globe-Traveller, w wielu krajach to kobiety kształtują współczesny obraz branży karawaningowej.

– Na przykład w Wielkiej Brytanii, uznawanej za kolebkę takiej formy wypoczynku, to kobiety są w tej dziedzinie aktywniejsze od mężczyzn. Analizując natomiast dane statystyczne, podzieliłabym to zainteresowanie na techniczne i użytkowe. To panowie są tymi, którzy robią rozeznanie na rynku, weryfikują oferty od strony technicznej, dbają o aspekty związane z wyposażeniem i eksploatacją pojazdu. Panie natomiast są dociekliwe i bardzo pomysłowe w kontekście praktyczności, ergonomii, komfortu. Osobiście uważam to za bardzo korzystny układ, bo strony wzajemnie się uzupełniają – tłumaczy Podwojska.

Potwierdza to szefowa wypożyczalni Mari Camper, która zarówno pasję jak i biznes współdzieli z mężem. Zaznacza przy tym, że to właśnie zróżnicowane zespoły podejmują trafniejsze decyzje, bo biorą pod uwagę szerszą perspektywę, generując jeszcze więcej pomysłów. Odmienne podejście do zarządzania pomaga w realizacji potrzeb różnych grup, a docelowo w osiąganiu założonych celów biznesowych.

– W kwestii motoryzacji zapewne wiele się od panów uczymy, ale pamiętajmy, że kamper to „dom na kółkach”, a w trakcie wyjazdu to właśnie kobiety dbają o to, by w kamperze było miło i przytulnie, jak w domu – podkreśla.

Sprostać rzeczywistości

Z kobiecej pasji do karawaningu powstało też Warszawskie Centrum Caravaningu (WCC), należące do Grupy MCC, w której stanowisko prezesa zarządu pełni Monika Zawilińska.

5kobieta podróż 5

Podkreśla ona, że boom na karawaning uwidocznił się szczególnie w czasie pandemii, ale już wcześniej zainteresowanie tą formą podróżowania rosło. Turystyka kamperowa sprzyja rodzinnym podróżom z dala od zgiełku miast, a właśnie takiej alternatywy potrzebują dzisiejsi turyści.

Post-pandemiczna zmiana preferencji turystów dała impuls do rozwoju branży travel w stronę innowacyjnych rozwiązań, eko-trendów, ale i turystyki krajowej. Rosnąca potrzeba jasnych zasad, bezpieczeństwa i precyzyjności procesów to dziś wyzwania dla całego sektora. Według Światowej Organizacji Turystyki, to właśnie innowacje, nowe technologie oraz inne podejście do obsługi klienta są kluczowymi czynnikami determinującymi ożywienie w branży.